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穩健發展的全時便利店

和易主山海藍圖前相比，全時便利店低調了很多。經歷了公司易主，華東、重慶業務出售，目前的全時便利店似乎找回了當初做便利店的初心，回歸到商業本質。

“相對數量，我們更看重質的提升，今年將繼續著力于門店運營能力的打造，通過不斷完善供應鏈的信息化建設，提升后臺能力。”全時相關負責人告訴中國商報記者，目前全時便利店在北京、天津、河北廊坊、四川成都四地擁有門店500多家，在開發方面，會保持門店數量穩步上升。

這一較為保守的開店策略，與前幾年全時的激進策略有了較大的反差。作為老牌本土便利店品牌，全時便利店曾被稱為“最像7-11的本土便利店”，擴張十分迅猛，在我國西南、華南、華中、華東、華北五大區域都有布局。2017年，全時便利店曾推出“百城百萬”計劃，即投資百億元，于五年內進駐100個城市，覆蓋100萬個終端。迅速開店的策略使得全時便利店很快就在北京市場站穩了腳跟，并迅速向全國發展。2017年，全時便利店超越了擁有260家門店的好鄰居便利店和開出236家門店的7-11，以360家門店的數量稱霸北京便利店市場。

遺憾的是，由于原母公司北京復華卓越商業管理有限公司資金出現問題，全時便利店迅速擴張的腳步戛然而止。去年，全時便利店換了新東家山海藍圖，行事變得低調很多。在將華東、重慶業務出售給羅森后，全時便利店打算深耕已有的市場，保持穩健發展策略。

“對于便利店行業而言，開拓一個新的城市，不僅僅是一家門店的投入，而是整個供應鏈、物流鏈的整體擴展。公司將保持穩健的發展戰略，聚焦重點城市的布局和升級。”上述負責人告訴記者。

電商和商品成突破點

隨著便利店市場的競爭變得愈發激烈，如何突圍也是每一家便利店都在思考的問題。對于全時便利店而言，電商和商品將是今年發力的重點。

“今年電商我們主要有兩個方向，一是引進新的商品，替換消費者已經不感興趣的商品；二是建立一套有效并有趣的會員體系，通過全時會員去豐富與消費者的互動。同時，我們還打算進行一些新業務模式的嘗試，比如前置倉等。新業務原計劃是今年第四季度展開，不過，受到新冠肺炎疫情影響，我們還會再決定合適的時間。”上述負責人表示。

據悉，目前全時電商銷售業務主要是依托三方平臺的外賣業務，包括美團，餓了么，以及京東到家。“全時電商會繼續實現系統信息化，包括軟件與硬件的部分。今年，我們還將探索新的店鋪類型，比如純電商店鋪等。”上述負責人如是說。

除了發力電商業務之外，全時便利店也打算在商品品類方面有一些新的突破。“我們會不斷豐富商品品類，在保持SKU（庫存量單位）總量提升的同時，實行末位淘汰機制，不斷引入新品，保持商品的豐富性和新鮮感。同時，我們會注重網紅商品的引入，滿足年輕化消費者的需求。”據上述負責人介紹，目前全時便利店實現了300余款產品的自主研發，將通過自有商品等為消費者提供差異化商品服務。

北京便利店混戰進行時

實際上，對于全時便利店而言，如今的北京便利店市場格局和2017年相比已經有了很大的變化。

環顧北京便利店市場，既有7-11、羅森這樣的外來品牌，也有好鄰居、便利蜂、物美這樣的本土競爭對手。近兩年來，這些競爭對手都沒有閑著。其中，羅森和北京超市發合作開出了不少超市發羅森便利店；便利蜂這一后起之秀更是擴張迅速，公開數據顯示，其目前在北京已有500多家門店，全國門店數量達到1500家左右；物美和多點Dmall合作，在將原有的物美便利店進行數字化改造的同時，也開起了新品牌多點Life便利店；好鄰居則在去年9月首次舉辦大規模加盟大會，宣布三類加盟模式，意圖加快門店擴張，預計今年年底在北京主城區拓展加盟門店200家左右。

面對激烈的市場競爭，全時便利店并沒有退縮。“便利店行業是個前景非常廣闊的行業，要想突圍并長遠發展，還需要苦練內功。”上述負責人告訴記者，全時便利店將圍繞“人貨場”深耕后臺供應鏈，攜手供應商打造智能化商品體系，同時，聚焦年青一代消費者需求，結合數字化營銷手段，建立以消費者為導向的多渠道交互模式，為消費者提供多功能精細化服務，滿足消費者體驗式購物需求。

除了便利店門店數量不斷增加外，在經營模式方面，目前很多便利店品牌都在嘗試發力線上。和全時便利店類似，大多數便利店品牌都是將自己的電商業務依托給第三方外賣平臺，而像便利蜂、好鄰居這樣嘗試自建平臺的“異類”也同樣存在。不過，從整個行業來看，目前仍沒有出現可以稱之為樣板的便利店電商發展模式。

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